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成都弱電公司訊:
2018年新年伊始,一大波智能硬件新品來(lái)襲,在國(guó)際消費(fèi)電子CES上爭(zhēng)奇斗艷,直接拉高了泛創(chuàng)新智能硬件行業(yè)的關(guān)注度。本文主要針對(duì)過(guò)去一年行業(yè)市場(chǎng)情況進(jìn)行了系統(tǒng)梳理并對(duì)明年的發(fā)展進(jìn)行了展望。
本文智能硬件全渠道推總數(shù)據(jù)包括智能穿戴、智能家居和智能健康三類。其中,智能家居數(shù)據(jù)僅包括智能家居外設(shè)(智能音箱、智能插座、智能攝像頭、智能照明)與智能OTT盒子,不包括智能化了的家電(如智能電視、智能空調(diào)等)。
一、2018年智能硬件銷量為0.4億部,全球占比高達(dá)32%
2018年業(yè)已結(jié)束,全球智能硬件獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2018年全球智能硬件零售量為1.3億部,季度零售量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從品類結(jié)構(gòu)來(lái)看,全球智能硬件市場(chǎng)中占比最大的品類是智能穿戴,零售量占比高達(dá)59%。排名第二位的是智能家居,占比高達(dá)31%。智能健康品類占比最低,僅為10%。
2018年市場(chǎng)智能硬件零售量達(dá)0.4億部,占全球份額32%。與彩電等品類全球零售量占比不到四分之一的情況相比,在智能硬件市場(chǎng)更顯活躍。小米等廠商推出的低價(jià)手環(huán)產(chǎn)品熱銷,降低了消費(fèi)者購(gòu)買心理門檻,直接拉高了智能硬件零售量。
分季度來(lái)看,大陸智能硬件零售規(guī)模整體平穩(wěn),Q4銷量規(guī)模達(dá)1097萬(wàn)部,較Q1增長(zhǎng)8%。
從品類占比來(lái)看,智能穿戴占比為56%,略低于全球(59%)3個(gè)百分點(diǎn);智能家居產(chǎn)品占比為39%,高于全球(31%)8個(gè)百分點(diǎn);智能健康占比僅為5%,低于全球(10%)5個(gè)百分點(diǎn)。
智能家居占比高于全球,得益于近年來(lái)智能OTT盒子在國(guó)內(nèi)的熱銷。國(guó)內(nèi)僅智能OTT盒子一個(gè)品類的零售量就超過(guò)1200萬(wàn)部,占智能硬件總體零售量的29%。
從以上數(shù)據(jù)不難看出,無(wú)論是全球還是,智能硬件市場(chǎng)規(guī)模占比最高的是智能穿戴。
智能穿戴設(shè)備全球熱銷,主要得益于產(chǎn)品可“show”、生態(tài)成熟、巨頭引領(lǐng)的三項(xiàng)要素。
產(chǎn)品可“show”
智能穿戴設(shè)備大多隨身穿戴,尤其是手環(huán)、手表,容易在社交場(chǎng)合被發(fā)現(xiàn)。且智能穿戴本身作為全新事物,在品類推廣初期,具有可“show”價(jià)值。
生態(tài)成熟
智能穿戴設(shè)備多配合智能手機(jī)使用。智能手機(jī)在全球范圍普及,為智能硬件設(shè)備的快速增長(zhǎng)打下了硬件環(huán)境基礎(chǔ)。智能手機(jī)的快速發(fā)展,使得各類傳感器、芯片等零部件得以批量生產(chǎn),從而降低成本,進(jìn)而降低智能穿戴行業(yè)的進(jìn)入門檻,并保證了零部件的穩(wěn)定供應(yīng)。
巨頭引領(lǐng)
蘋果發(fā)布智能手表,提升了用戶對(duì)這一品類的關(guān)注度和接受度,引領(lǐng)了大批新進(jìn)入者加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。小米推出百元以下智能手環(huán),將廠商與消費(fèi)者期望與購(gòu)買門檻一舉降至空前低位,極大地推高了腕帶產(chǎn)品的零售量。
以上三因素共同促進(jìn)智能穿戴零售量占比在諸品類中奪冠。
二、智能穿戴零售量為2381萬(wàn)部,全球占比達(dá)30.6%
對(duì)智能穿戴品類進(jìn)一步分析,2018年全球智能穿戴零售量為7787萬(wàn)部,分季度數(shù)據(jù)顯示全球智能穿戴市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2018年,智能穿戴市場(chǎng)零售量為2381萬(wàn)部,全球占比達(dá)30.6%。分季度來(lái)看,規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)喜人。
品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看,2018年智能穿戴TOP5品牌依此為小米、蘋果、360、樂(lè)心、埃微,TOP5品牌占比合計(jì)為61%。其中,小米品牌份額一家獨(dú)大,占比高達(dá)40%。
品類構(gòu)成來(lái)看,2018年智能穿戴零售量以腕帶產(chǎn)品為主。其中智能手環(huán)占比為58%,手表占比為40%,二者占比合計(jì)高達(dá)98%。