評一份樓宇對講行業(yè)發(fā)展監(jiān)測報告

成都弱電公司訊：

近日，某產(chǎn)業(yè)調(diào)查網(wǎng)站布了一個《樓宇對講系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展監(jiān)測分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2018-2021年）》的調(diào)查報告。聲稱“對樓宇對講系統(tǒng)行業(yè)相關(guān)因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察樓宇對講系統(tǒng)行業(yè)今后的發(fā)展方向、樓宇對講系統(tǒng)行業(yè)競爭格局的演變趨勢、樓宇對講系統(tǒng)市場規(guī)模、樓宇對講系統(tǒng)行業(yè)潛在問題。為樓宇對講系統(tǒng)行業(yè)投資決策者和樓宇對講系統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)?！?/p>

小編廣告學(xué)專業(yè)出身，曾經(jīng)做過不少調(diào)查，一手的、二手的、定性的、定量的，深知調(diào)查研究的辛酸與付出，再加上小編在網(wǎng)站內(nèi)部曾主要負(fù)責(zé)過樓宇對講板塊的內(nèi)容建設(shè)。所以帶著幾分敬畏的心理點開了該調(diào)查報告的網(wǎng)頁鏈接，結(jié)果僅僅看完該報告的內(nèi)容介紹就讓小編懵逼了（當(dāng)然，完整版的標(biāo)價數(shù)千元小編也買不起）。這份研究報告有許多錯誤，看了讓人哭笑不得。

全球樓宇可視對講市場，將由音頻技術(shù)過渡為視頻技術(shù)？

該報告第一段的最后一句話，就戳中了小編敏感的神經(jīng)，“全球樓宇可視對講市場，將由音頻技術(shù)大幅過渡為視頻技術(shù)，并于2018年達(dá)到50%市場占比，預(yù)計可達(dá)18億美元?！边@句話，一時讓小編云里霧里，我們知道在樓宇對講行業(yè)早就有將“樓宇對講”稱為“可視對講”的說法。，這句話有著非常嚴(yán)重的常識問題，因為接來下來的一句話是“將由音頻技術(shù)大幅過渡為視頻技術(shù)”，眾所周知可視對講技術(shù)就是音頻技術(shù)加視頻技術(shù)的結(jié)合，以視頻技術(shù)為主，何談從音頻技術(shù)過渡為視頻技術(shù)？明顯的技術(shù)常識錯誤。接來下來的一句話“將由音頻技術(shù)大幅過渡為視頻技術(shù)，并于2018年達(dá)到50%市場占比”，不僅有常識錯誤，還有嚴(yán)重的數(shù)據(jù)錯誤。這個“將”字非常重要，按照該報告的說法，樓宇對講市場正在由非可視對講向可視對講過渡，到2018年時，可視對講的市場占比達(dá)到50%，說實話，這句話小編連反駁都懶得反駁，稍微有點行業(yè)知識的人都不可能得出這樣的結(jié)論。

眾所周知，樓宇對講市場早就完成了從非可視對講向可視對講的過渡，這是一個行業(yè)的常識。我們現(xiàn)在隨便去網(wǎng)上看一家樓宇對講企業(yè)的產(chǎn)品分布，非常明顯可以看到，可視對講產(chǎn)品占了絕大部分，現(xiàn)在市面上已經(jīng)很少非可視對講的產(chǎn)品。我們還是要靠數(shù)據(jù)說話。我們來看一下樓宇對講的龍頭公司——安居寶的一組財報數(shù)據(jù)，2010年營業(yè)總收入2.43億元，同比增長12.246%；其中非可視、黑白、彩色對講、另外對講產(chǎn)品分別為0.128、0.744、0.968、0.292億元。我們可以看到，早在2010年安居寶的產(chǎn)品構(gòu)成中，可視對講已經(jīng)占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，其非可視實現(xiàn)營收1280萬元、可視對講包括黑白對講（7440萬元）、彩色對講（9680萬元）共計1.7120億元，非可視對講和可視對講分別占比為7.0%和93.0%。這是2010年的數(shù)據(jù)，隨后幾年由于安居寶沒有再次發(fā)布此類的產(chǎn)品線占比數(shù)據(jù)，其各產(chǎn)品占比不得而知，但早在2010年的數(shù)據(jù)都是如此，怎么也得不到2018年可視對講才能占比50%的結(jié)論。

同時，小編也采訪了另一家樓宇對講龍頭企業(yè)——慧銳通的市場總經(jīng)理馮恒新先生，對方也明確表示，慧銳通的產(chǎn)品布局中可視對講占有絕對優(yōu)勢，非可視對講機本已經(jīng)消失，行業(yè)也是如此，“將達(dá)到50%”是無稽之談。

兩個互相矛盾的數(shù)據(jù)

說完了常識性的錯誤，然后我們再來看“全球市場18億美元”和占全球樓宇對講市場份額的45%的這兩個數(shù)據(jù)。

縱觀全篇我們可以看到，該報告提出了幾個明確的數(shù)據(jù)：一個是，按產(chǎn)量算占全球樓宇對講市場份額的45%；一個是可視對講2018年達(dá)到50%市場占比，一個是2018年，樓宇對講產(chǎn)品市場的總體規(guī)模110億元左右；一個是行業(yè)市場規(guī)模增長率在20%以上。綜合以上幾個數(shù)據(jù)我們會發(fā)現(xiàn)，僅僅將他自己提出的數(shù)據(jù)進行互相驗證就可以發(fā)現(xiàn)其自相矛盾了。

小編查了一下今天的匯率，美元兌人民幣的匯率是6.6752，由于今年人民幣升值較多，比2018年匯率略高，那么18億美元折合成人民幣約為120億元。樓宇對講產(chǎn)品市場2018年的占比肯定超過90%。更何況在2018年市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元左右，保持20%的增長率，到2018年已經(jīng)是達(dá)到173億元，報告告訴我們2018年全球市場規(guī)模才120億元左右，簡直扯淡。

2018年，樓宇對講產(chǎn)品市場的總體規(guī)模110億元左右？

說到這里，我們再回過頭來說說上面列出的幾個數(shù)字，首先是“2018年，樓宇對講產(chǎn)品市場的總體規(guī)模110億元左右”，這個小編不想說什么，直接看數(shù)字。

安居寶2018年的出貨量是164萬戶（4.4億元），根據(jù)全國住宅竣工折算市場占有率接近21%。公司2018年爭取市占率進一步提升至25%。公司預(yù)計今年住宅竣工的套數(shù)估計是在830萬戶左右，假如今年目標(biāo)也達(dá)成，樓宇對講出貨會超過200萬戶。

這是幾家對講大企業(yè)在廣告上的數(shù)據(jù)：立林2018年銷售4.3億，13年突破5億（包括對講、防盜、家居），號稱20%市場占有率。2018年有超過120萬新用戶使用冠林產(chǎn)品。2018年130萬新用戶。

一個簡樸的除法計算我們就可以得出2018年的市場規(guī)模了，安居寶2018年的出貨量是164萬戶（4.4億元），市場占有率接近21%，用4.4億元除以21%，可以得到2018年樓宇對講市場規(guī)模約為21億元。我們進行一下驗算，立林2018年銷售4.3億，13年突破5億（包括對講、防盜、家居），20%市場占有率，得到2018年樓宇對講新建住宅規(guī)模約為30億元。當(dāng)然，企業(yè)在計算市場規(guī)模的時候有一定的問題，企業(yè)為了讓自己的市場占有率更高，會有縮小市場總規(guī)模的主觀意愿。事實上樓宇對講市場除了新建住房市場，還有舊小區(qū)改造升級和新裝，以及銀行、醫(yī)院、監(jiān)獄等另外對講應(yīng)用市場，作為供應(yīng)端市場還包括出口。據(jù)我們的調(diào)查，2018年的樓宇對講產(chǎn)品市場的總體規(guī)模69億元左右，與110億元相差甚遠(yuǎn)。

另外

除此之外，文中還存在不少問題，諸如“行業(yè)市場規(guī)模增長率在20%以上”，對行業(yè)有一定了解的人，可以做出判斷，這是很不準(zhǔn)確的，慧銳通的馮恒新先生就表示，以他的行業(yè)經(jīng)驗，最為樂觀的估計樓宇對講行業(yè)市場規(guī)模的增長率也只在百分之十左右，不可能超過20%。樓宇對講已經(jīng)過了迅速增長的紅利時代，隨著樓市的低迷，不可能有超過20%的增長。當(dāng)然，這只是馮先生與小編基于對行業(yè)的了解進行的一個判斷。

總結(jié)

小編花費時間/精力，找數(shù)據(jù)、寫稿件，其目的并不是為了找茬。而是在小編看來調(diào)查是一件嚴(yán)肅的事，也許很多人在需要一些數(shù)據(jù)的時候都是直接去網(wǎng)上找，由于大家資源的限制這無可厚非。但是作為一份調(diào)查報告，小編還是希望，調(diào)查機構(gòu)能夠多一份敬畏之心，尤其是這樣的行業(yè)報告，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，沒有基本的行業(yè)常識，不僅會貽笑大方，更會導(dǎo)致行業(yè)企業(yè)做出錯誤的決策，造成嚴(yán)重的后果。